A Renova retirou da conta do Youtube um video que ali tinha sido colocado no dia 3 de Outubro, com publicação no blogue da empresa, depois de ter sido inquirida sobre o facto de o seu anúncio ser uma cópia de um video americano da Improv Everywhere.
O anúncio, intitulado "Renova Musical" e anunciado como "um happening em plena hora do almoço", é uma "aposta em marketing de guerrilha", com o objectivo de "chamar a atenção para a importância dos guardanapos", segundo a comunicação da Renova.
É exactamente igual ao publicado pela Improv Everywhere - uma empresa de ideias e acontecimentos que, tanto quanto apurei até ao momento em que decidi publicar este artigo, não foi abordada e desconhece a existência desta cópia. A Improv Everywhere proibe a reprodução dos seus conteúdos e não usa, sequer, as licenças Creative Commons, que permitem cópias em determinadas circunstâncias.
O seu impulsionador, Charlie Todd, diz que "eles copiaram a letra, traduzida, a coreografia, os personagens e a música".
O guião é igual: à hora da refeição num populoso centro comercial, faltam os guardanapos e a funcionária inicia uma sequência musical que se estende a outros personagens típicos daquele ambiente. A música é a mesma. Até a letra foi simplesmente traduzida e adaptada. A coreografia é idêntica. Quando vemos os dois videos, a principal diferença notada é que os cantores da versão da Renova desafinam bastante mais que os actores da versão original.
Ao contrário do original, que credita os autores da música, os actores, o realizador do video e o coreógrafo, o anúncio da Renova não tem créditos. Nem sequer uma menção aos autores da ideia.
Aguardo resposta ao contacto que efectuei junto da Renova. Aguardo também a aprovação do comentário que deixei no blogue onde o video esteve disponível e foi entretanto retirado. Mas sem grande esperança de obter uma resposta: apanhadas nestes golpes, as empresas portuguesas optam em geral pela solução-Soares -- uma cortina de silêncio sobre os assuntos incómodos, esperando-se que caiam, não os alimentando, retirando-lhes importância. Minimizar é o seu único remédio.
Enquanto aguardo, aqui ficam os links úteis desta história e uma esclarecedora sequência de fotogramas que retirei dos dois videos.
Links:
Imagens de marca: Renova aposta em marketing de guerrilha
(video da Renova)
Renova Musical
(post no blogue da Renova; o video foi entretanto retirado e os comentários com perguntas nunca foram aprovados)
Food Court Musical
(post original da Improv Everywhere, com o video e a sua explicação)
Portuguese Food Court Musical
(a denúncia, no site Urban Prankster - ligado à Improv Everywhere, ambas da responsabilidade da mesma pessoa, Charlie Todd).
Reacções:
Reacções portuguesas dignas de nota até ao momento da publicação: Armando Alves, da agência DraftFCB, publicou no seu blogue pessoal uma crítica (link
) e Miguel Albano, da Lift Consulting, conta esta história pouco digna no blogue da empresa (link
).
Imagens do plágio:
Quanto aos fotogramas, escolhi os momentos principais. Do lado esquerdo, as imagens tirada do video original (que foi publicado em Março e já teve, só no YouTube, quase 2 milhões de visualizações). Do lado direito, o eventual plágio feito para a Renova.
ACTUALIZAÇÃO:
A Renova pedeiu desculpa ao autor do filme plagiado
,leia aqui a notícia.
Paulo Querido
, jornalista
