Só logo à tarde, por volta das 17h00, o Turismo do Algarve vai levantar o véu da sua nova aposta na comunicação, orçada em cerca de 300 mil euros, até aqui mantida em segredo. Mas o Expresso sabe que o segredo, mais do que uma mera acção de marketing, faz parte do próprio conceito escolhido, o de que o Algarve é "O segredo mais famoso da Europa".
A campanha, desenvolvida em parceria pelas empresas Ativism e Flavour productions recorre a vários secret spreaders, os guardiões dos melhores segredos e locais a visitar na região.
"São as pessoas locais que vão dar dicas aos visitantes sobre os seus locais preferidos. Quando nós vamos de férias a algum lado, quem é que nos dá os melhores conselhos?", questiona Nuno Aires, presidente do Turismo do Algarve, deixando antever a resposta.
Para além disso, a campanha conta também com a participação da cantora Viviane, responsável pela banda sonora do filme promocional.
Visão intimista e pessoal
"Pediram-nos uma campanha surpreendente, que rompesse com os códigos tradicionais de promoção turística e que permitisse uma experiência autêntica e mais profunda", explica, por seu turno, Nuno Jerónimo, director criativo da Ativism. "Eu acho que os algarvios estão demasiado orgulhosos da sua região para manterem o segredo. São eles que vão mostrar o Algarve", acrescenta.
Eduardo Sousa, responsável pela criação do filme publicitário, admite que o spot que agora começará a ser criado "é um salto qualitativo" na comunicação do Turismo algarvio, evitando os clichés publicitários: "Vamos tentar trazer uma visão intimista e da primeira pessoa, a par com algumas imagens aéreas que coloquem o Algarve ao nível de outros destinos que investem muito mais em promoção", diz.
"Trata-se de evitar os conceitos standard da publicidade, aquela ideia de que estamos sempre a tentar vender alguma coisa", acrescenta o realizador da Flavour productions.
O segredo mais famoso da Europa vai estar presente na televisão, nos meios online e nos meios tradicionais, como a imprensa e a rádio.
A nova campanha do Algarve vai ser apresentada hoje à tarde na FIL, na Bolsa de Turismo de Lisboa, que decorre entre 13 e 17 de Janeiro.
